scroll

Gemeente Amsterdam

Duurzame Wegwijzer

Amsterdammers helpen om makkelijk te verduurzamen

Duurzame wegwijzer

Amsterdammers vertellen wat ze doen om te verduurzamen en waar ze mee worstelen.

Opdracht

 

De Gemeente Amsterdam wil met een creatieve en effectieve campagne Amsterdammers helpen om makkelijk te verduurzamen.

Amsterdammers werden naar de Duurzame Wegwijzer tool gestuurd waar ze persoonlijk advies krijgen om te verduurzamen.

Opdracht

Doel

 

Het doel van de campagne was om naamsbekendheid en traffic te genereren voor de Duurzame Wegwijzer tool te creëren onder alle Amsterdammers gesplitst in verschillende doelgroepen.

Concept

 

We zijn uitgegaan van het emotionele insight: Veel Amsterdammers willen wel verduurzamen, maar weten nog niet hoe. Hieruit kwam de main message: Hé Amsterdammer, wij helpen je in 1 minuut op weg om slimmer te verduurzamen.

In de campagne lag de nadruk op ‘samen’, ‘echte mensen, echt Amsterdam’ en ‘inspirerend en scherp’.

Omdat de Duurzame Wegwijzer gepersonaliseerd wordt op diverse doelgroepen en hun wensen, is er in de campagne gekozen om 4 doelgroepen uit te lichten. Voor elke doelgroep is is touch – tell – sell flow met content en media ingezet.

Concept

Media

 

Voor de mediastrategie zijn 3 fasen (touch – tell – sell) ingezet, om de doelgroep gericht en effectief (via retargeting) in het verhaal mee te nemen naar actie.

Binnen de campagne zijn continue de best practices ingezet per fase. Er is geoptimaliseerd op basis van doelgroepen, plaatsingen, landingspagina’s en creatives. De campagne liep Instagram Stories, Instagram Feed en Facebook feed. 

 

Resultaten

Alle targets zijn behaald ondanks extra media spend drukte rondom Black Friday en Kerst.

 

306.381
Amsterdammers bereikt
10.674
Ingevulde Duurzame Wegwijzer tool
200%
Klikken boven target in awareness fase
100%
Binnen benchmark

De content voelt enorm authentiek en daarmee sterk.

Iedereen is enthousiast. Onze complimenten.

Gemeente Amsterdam

Contact voor meer info?

Stuur een postduif. Kom langs op de brommer. Of stuur een appje.





😀
👍
🙄
🤠