Brewery of the month

Eén video per maand die aan het merk bouwt was het initiële doel; het uiteindelijke ‘~~Brewery of the Month~~’ werd veel meer dan dat

Opdracht

De initiële vraag was om een mini-documentaire te draaien waarbij iedere maand één video live zou worden gezet. Hierin zou één brouwerij centraal staan.

Al snel bleek dat er gemakkelijk en kosteneffectief iedere maand 1 hele content-serie live kon worden gezet, die over de maanden heen tezamen weer een eigen grotere serie vormden. Zo zou de content beter bij de doelgroep en gekozen kanalen passen omdat het maat gemaakt werd: juiste doelgroep, juiste moment, juiste kanaal. Dit kan alleen met meerdere stuks content en niet met één.

Doelstelling

Een goed doordacht content-, media- en distributieplan
Binnen 6 maanden 80% van de geformuleerde kerndoelgroep (in 5 landen) bereikt te hebben.
Deze doelstelling werd al binnen 3 maanden ruimschoots gehaald.
Het merk laden
De dialoog aangaan met een nieuwe doelgroep en (door de voorgaande twee doelen continu te behalen)
Conversies te genereren.

Concept

Eén video per maand die aan het merk bouwt was het initiële doel. Met een goed doordachte productiestrategie konden we uiteindelijk een maand vol aan content creëren en daarmee de kanalen van Beerwulf echt in het teken zetten van de brouwerij. Van website tot social media kanalen, in 5 verschillende landen. Zo kon er aan de lange termijnrelatie met de consument gebouwd worden.

This is great! ~~Looks brilliant~~, really ~~like~~ what you guys have ~~created~~

John Hodges – Beerwulf

Resultaten

Met een goed doordacht content-, media- en distributieplan was het de ambitie om binnen 6 maanden 80% van de geformuleerde kerndoelgroep (in 5 landen) bereikt te hebben.

24mln

Uniek bereik in EU

98%

Kerndoelgroep bereikt

11mln

Interacties

~~0.01~~€

Cost per view

67%

Van landingen > Conversie

~~37.500~~

Aankopen

Beerwulf

Elke maand een nieuwe brouwer

🍺

Media

Met een goed doordacht content-, media- en distributieplan was het de ambitie om binnen 6 maanden 80% van de geformuleerde kerndoelgroep (in 5 landen) bereikt te hebben.